1) Scrivere per un Blog non è come scrivere per un sito aziendale o professionale, in cui si pubblicano per lo più presentazioni o contenuti rivolti a un lettore a cui, sostanzialmente, non si chiede di interagire. Il visitatore di un blog, invece, può intervenire pubblicamente con un commento, in modo immediato, fino a favorire l’avvio di una vera e propria discussione e uno sviluppo ulteriore del contenuto.

2) La visibilità che si può ottenere attraverso un blog è diversa e, per molti versi, migliore di quella che è possibile avere con siti aziendali e professionali. Un articolo ben scritto può attirare visitatori e utenti in modo più mirato ed efficace di tante presentazioni aziendali. Queste ultime, nella migliore delle ipotesi, ottengono il solo scopo di farvi apparire nella pagine di Google insieme a centinaia di altri vostri concorrenti… E’ come invitare i vostri clienti a una importante fiera, a cui partecipate ogni anno, e osservarli mentre concludono amabilmente trattative nello stand di un vostro concorrente, proprio di fronte a voi.

Per effetto di queste due brevi considerazioni, suggerisco la creazione di articoli che abbiano le seguenti caratteristiche.

- Sintesi. Non servono tante parole. I lettori di un blog hanno poco tempo, molto meno di quello che state dedicando voi a questo articolo. Se ci sono contenuti da approfondire o che meritano più spazio, non dimenticate la grande innovazione del web: l’ipertesto! Usate dei link che puntano in pagine di approfondimento presenti nel vostro sito.

- Scrivere in modo aperto. Se possibile, non scrivete in modo dichiarativo, come si fa quando si punta unicamente a presentare qualcosa. Tenete aperto il discorso, fate delle domande, sollecitate un contributo. Indurrete così il lettore a lasciare un commento. Se scrivete: “Ho fatto gol!” Non potranno che dirvi: “Bravo!” o esprimere ammirazione… Mantenendo un assoluto silenzio.

- Posizionamento nei motori di ricerca. Grazie a poche parole chiave (keyword) potete favorire la visibilità del vostro articolo attraverso i motori di ricerca (gran parte dei visitatori che arrivano in un sito provengono da questa fonte). Scegliete parole utilizzate poco o male dai vostri concorrenti, senza rinunciare all’uso delle keyword più legate al vostro settore. Obiettivo: apparire in quelle pagine di risultati in cui NON SONO PRESENTI molti vostri concorrenti.

- Contenuto di Innovazione. L’articolo deve mettere in evidenza il CONTENUTO di Innovazione della vostra Offerta e del vostro Talento. Deve dare risalto a quella novità, caratteristica, aspetto che focalizza il vero fattore di Innovazione della vostra proposta.

- Stile. Per tutte le cose già dette e l’ampiezza del pubblico a cui è rivolto l’articolo è opportuno evitare, in modo scrupoloso, l’uso eccessivo di termini poco conosciuti. Non serve ostentare competenza, occorre farsi capire. Illustrate vantaggi e lesinate caratteristiche tecniche. Queste ultime potete fornirle nel vostro sito web.

Altri suggerimenti? A voi la parola…