1) Scrivere per un Blog non è come scrivere per un sito aziendale o professionale, in cui si pubblicano per lo più presentazioni o contenuti rivolti a un lettore a cui, sostanzialmente, non si chiede di interagire. Il visitatore di un blog, invece, può intervenire pubblicamente con un commento, in modo immediato, fino a favorire l’avvio di una vera e propria discussione e uno sviluppo ulteriore del contenuto.

2) La visibilità che si può ottenere attraverso un blog è diversa e, per molti versi, migliore di quella che è possibile avere con siti aziendali e professionali. Un articolo ben scritto può attirare visitatori e utenti in modo più mirato ed efficace di tante presentazioni aziendali. Queste ultime, nella migliore delle ipotesi, ottengono il solo scopo di farvi apparire nella pagine di Google insieme a centinaia di altri vostri concorrenti… E’ come invitare i vostri clienti a una importante fiera, a cui partecipate ogni anno, e osservarli mentre concludono amabilmente trattative nello stand di un vostro concorrente, proprio di fronte a voi.

Per effetto di queste due brevi considerazioni, suggerisco la creazione di articoli che abbiano le seguenti caratteristiche.

- Sintesi. Non servono tante parole. I lettori di un blog hanno poco tempo, molto meno di quello che state dedicando voi a questo articolo. Se ci sono contenuti da approfondire o che meritano più spazio, non dimenticate la grande innovazione del web: l’ipertesto! Usate dei link che puntano in pagine di approfondimento presenti nel vostro sito.

- Scrivere in modo aperto. Se possibile, non scrivete in modo dichiarativo, come si fa quando si punta unicamente a presentare qualcosa. Tenete aperto il discorso, fate delle domande, sollecitate un contributo. Indurrete così il lettore a lasciare un commento. Se scrivete: “Ho fatto gol!” Non potranno che dirvi: “Bravo!” o esprimere ammirazione… Mantenendo un assoluto silenzio.

- Posizionamento nei motori di ricerca. Grazie a poche parole chiave (keyword) potete favorire la visibilità del vostro articolo attraverso i motori di ricerca (gran parte dei visitatori che arrivano in un sito provengono da questa fonte). Scegliete parole utilizzate poco o male dai vostri concorrenti, senza rinunciare all’uso delle keyword più legate al vostro settore. Obiettivo: apparire in quelle pagine di risultati in cui NON SONO PRESENTI molti vostri concorrenti.

- Contenuto di Innovazione. L’articolo deve mettere in evidenza il CONTENUTO di Innovazione della vostra Offerta e del vostro Talento. Deve dare risalto a quella novità, caratteristica, aspetto che focalizza il vero fattore di Innovazione della vostra proposta.

- Stile. Per tutte le cose già dette e l’ampiezza del pubblico a cui è rivolto l’articolo è opportuno evitare, in modo scrupoloso, l’uso eccessivo di termini poco conosciuti. Non serve ostentare competenza, occorre farsi capire. Illustrate vantaggi e lesinate caratteristiche tecniche. Queste ultime potete fornirle nel vostro sito web.

Altri suggerimenti? A voi la parola…

Puoi cambiare da solo molte cose che riguardano non solo l’aspetto esteriore ma anche i servizi disponibili nel tuo sito.

WordPress è, infatti, molto flessibile ed espandibile. Esiste una infinità di plugin (porzioni di codice con cui è possibile aggiungere altri servizi) che ti permettono di accessoriare il tuo blog creando una newsletter, un servizio per mostrare gallerie di immagini, pubblicare video, mostrare e condividere tutta una serie di altre informazioni e dati relativi al tipo di argomento trattato dal sito.

Pubblicare (si dice anche postare) un articolo è semplicissimo. Vuoi rendertene conto?

Registrati nel Blog Strategie di Sviluppo: accedendo al pannello di amministrazione, dopo il login, puoi facilmente digitare un articolo o testo (detto anche post) con un editor visuale (un wordprocessor come Word), preparandolo per la pubblicazione, che avviene subito dopo l’approvazione della Redazione.

Naturalmente, lo stesso pannello è ben più articolato e completo per l’amministratore del Blog, ovvero per il proprietario del blog o sito web.

L’amministratore del Blog Strategie di Sviluppo può controllare e modificare, ad esempio, con pochi click tutto quello che vedi nella home page: il numero e il formato degli articoli, le categorie in cui devono essere raccolti e classificati tutti i contenuti, i link verso altri siti da mostrare in prima pagina, il menu di navigazione, i vari blocchi ed elementi presenti nella colonne laterali, ecc.

La facilità con cui si possono modificare tanti elementi è davvero eccezionale.

WordPress nasce per la creazione di blog, siti web in cui i lettori possono commentare gli articoli presentati dall’autore, ma può essere utilizzato per creare siti aziendali anche molto complessi e con finalità diverse da quelle tipiche di un blog.

E’ lo strumento ideale per creare in pochissimo tempo siti professionali per imprese di ogni dimensione.

Infine, per molte ragioni che riguardano il modo in cui è scritto il codice di WordPress e una serie di altre considerazioni più tecniche, i risultati di visibilità e tracciamento nei motori di ricerca sono nettamente superiori a quelli riscontrabili per altri siti e portali, che richiedono ben altri investimenti.

Vuoi creare il tuo Business Blog con WordPress? Registrati nel Blog Strategie di Sviluppo, riceverai presto una proposta per creare e gestire il tuo Blog a costi molto contenuti.

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(1) I template o temi, disponibili in grande quantità, sono dei semilavorati che opportunamente modificati e personalizzati permettono di creare l’aspetto del sito senza dover partire da zero.