In un periodo in cui sembra che tutti siano impegnati unicamente a screditare l’Italia, Banca Monte Paschi di Siena rilancia la sua campagna di comunicazione fondata su valori positivi che fanno leva sull’orgoglio di essere italiani. Lo fa con un nuovo Concorso fotografico che mira a far rinascere quel sentimento di fiducia senza il quale non si può promuovere alcun processo di sviluppo.
“La nostra Italia è un viaggio ideale lungo tutta la penisola per scoprire realtà differenti ed affascinanti: un tour fatto di immagini, in cui storia, natura e vita di tutti i giorni si compongono fra loro a creare il profilo di un paese inimitabile”… Comincia con queste parole la presentazione ufficiale del nuovo Concorso a Premi, un progetto con cui si vuole celebrare “le infinite bellezze dell’Italia, esaltando il patrimonio ambientale, artistico e culturale che ha contraddistinto e reso così speciale” la storia d’Italia.
Si tratta di un concorso fotografico concepito nel solco di “Una storia italiana”, la campagna di comunicazione della Banca MPS che tutti conoscono attraverso i ben noti spot televisivi.
Dopo essersi registrati nel sito del Concorso: www.unastoriaitaliana.it è possibile inviare una foto per ognuna delle seguenti categorie: Luoghi, Tradizioni, Gastronomia, Materie e Creazioni.
Saranno assegnati premi in denaro per oltre 10000,00 euro.
I vincitori saranno scelti in base al voto del pubblico. Saranno estratti anche due vincitori tra tutti quelli che hanno partecipato al concorso inviando le loro foto e coloro i quali hanno solo votato.
Il Regolamento completo del premio:
http://www.unastoriaitaliana.it/pdf/lanostraitalia/regolamento_lanostraitalia.pdf

In realtà “Una storia italiana”, visibile qui prefigura un vero e proprio salto nel campo della comunicazione aziendale. Nel corso dell’ideazione del film, infatti, è sorta spontanea la necessità di illustrare con una serie di simboli e di prodotti le caratteristiche del Bel Paese.

Puoi inquadrare una moto giapponese che sfreccia attraverso la nostra campagna? Non puoi: molto meglio una Guzzi. E se si tratta di un auto può essere solo made in Italy. E difatti è stata una Fiat. Comunque attenzione: non si tratta del vecchio “product placement” ben rodato al cinema per cui il primo piano di una vodka o la marca dell’auto del protagonista si trasforma in una sorta di passaggio pubblicitario a pagamento. Al contrario stiamo parlando di qualcosa di più sofisticato che nasce su Internet e si trasferisce all’interno degli sportelli bancari.

Come racconta David Rossi, responsabile della comunicazione di Mps, proprio durante la lavorazione del film che ha debuttato su Youtube si è rafforzata la convinzione di accostare il marchio di una banca italiana nata nel 1472 ad altri marchi simbolo dell’italianità. Come la Guzzi che oggi è esposta in una trentina di filiali del Monte dei Paschi. Una moto che può essere acquistata direttamente in banca da chi lo desidera utilizzando i servizi di credito al consumo offerti dall’Istituto.

Ma non basta. Il film di Bellocchio si apre e si chiude sull’edicola di una piccola città come Verbania con una zoomata sia sulla prima pagina di Repubblica sia sull’home page di www.repubblica.it. I quotidiani, sembra suggerirci il regista, fanno parte a pieno titolo della nostra “storia italiana”. Risultato: in una seconda sperimentazione del Mps, limitata per ora ad una decina di agenzie, chiunque può entrare in banca leggere i principali quotidiani nazionali e locali oltre a sorbire una tazzina di caffè offerta dallo sponsor Lavazza. L’obiettivo: trasformare la banca in un luogo accogliente dove sia possibile rilassarsi e sostare senza timore.

Quanto al futuro sono allo studio tutta una serie di progetti che coinvolgeranno i gelati Sammontana i libri di Giunti e le caffettiere Bialetti. Poi si vedrà. Insomma, la svolta interattiva e multimediale del Mps frutto della collaborazione con Google si accompagna passo passo ad una nuova strategia nelle partnership. E all’ambizione di costruire una sorta di ping pong fra quanto avviene nella rete e ciò che accade nella “rete fisica” costituita delle agenzie bancarie.
( 28 ottobre 2009)

di Giorgio Lonardi, Repubblica.it

Ciak! Azione, si gira… E siamo subito sul set del nuovo spot della Banca Monte dei Paschi di Siena. Seguiamo in diretta, giorno per giorno, la troupe del regista Marco Bellocchio, attraverso post, commenti, curiosità, immagini fotografiche, filmati del backstage pubblicati in un Blog diario. E l’idea brillante ed accattivante della nuova campagna di comunicazione del prestigioso Istituto bancario.

In giro per l’Italia, da Nord a Sud, passando da una città all’altra, i lettori possono seguire e commentare tutti gli spostamenti, conoscere le attività preparatorie, scoprire “dietro le quinte” tutti gli aspetti e curiosità della realizzazione di un grande spot d’autore. Affascinante no? Allora coraggio fatevi avanti, commentate i numerosi post, già pubblicati nel blog e rivolgete domande direttamente allo Staff! Non capita tutti i giorni di poter dialogare con la troupe diretta da un grande regista come Marco Bellocchio!

“Una nuova Storia italiana” è il nome del Blog dove si possono trovare notizie e curiosità sul nuovo spot:
http://www.unastoriaitaliana.it/diario

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Prestigio (www.prestigio.com) annuncia il ritorno degli International Photographic Award a partire dal 15 Settembre fino al 30 Novembre 2009. Il concorso è aperto a fotografi amatoriali e fotografi professionisti di tutte le età e livelli di esperienza.

Per essere ammessi ogni foto deve contenere uno dei valori che il marchio Prestigio esprime: Eleganza, Performance e Ispirazione.

E’ dal 2004 che questo concorso fa parte della tradizione Prestigio con la partecipazione all’ultima edizione di 500 contendenti da 35 nazioni del mondo ‘ La partecipazione al nostro concorso è stata positiva e crescente negli anni ” dice Viktoria Kletskova, Online Marketing Coordinator Prestigio. ”Siamo inoltre stati colpiti dalla qualità e creatività delle immagini inviateci e dalla popolarità globale del concorso.”
Dal 15 Settembre al 30 Novembre, amatori e professionisti possono condividere le loro foto con l’intero mondo. Poche sono le regole da seguire: le foto devono contenere uno dei valori che esprime il brand Prestigio nei suoi prodotti: Eleganza, Performance, Ispirazione.

”Tale scelta è motivata dalla filosofia base che esprime il Brand ora che è stato rinnovato nei valori ,” dice Catherine Lazure-Guinard, Communications Manager Prestigio. ”Elegance, Performance e Inspiration sono i principi che il Brand Prestigio persegue e vorremmo capire cosa essi significhino per ll pubblico. La libertà totale di esprimerli è quindi data ai fotografi”

- Come definisci il concetto di ‘Eleganza’?

- Cosa rappresenta il concetto di ‘Performance’?

- Come ‘l’Ispirazione’ può essere catturata in una foto?

Tutte le foto saranno giudicate da professionisti e la piu’ creativa sarà premiata con il Prestigio Grand Prix da $1000 cash .

Il Prestigio Corporate team deciderà inoltre per la piu’ bella foto della categoria e ogni vincitore riceverà $300 cash prize, Inoltre i Visitatori del sito saranno in grado di votare la foto migliore che sarà a sua volta premiata con il Premio ‘Public’s Choice’ ossia un prodotto Prestigio.

In quanti modi si può raccontare una storia? Scopriamolo insieme partecipando al Concorso lanciato dalla Banca Monte dei Paschi di Siena, sull’onda del successo dello spot d’autore “Una storia italiana”, realizzato da Tornatore per la pubblicità in TV del glorioso Istituto bancario.

LA TUA STORIA ITALIANA
Invia un video, un’immagine o un testo e vinci fantastici premi!

Dal sito del Concorso:
Ogni giorno può riservare situazioni inaspettate che meritano di essere ricordate. Un incontro particolare, un momento emozionante, un episodio inconsueto: piccoli, grandi frammenti di vita quotidiana che ti appartengono e rappresentano la tua storia italiana. Diventa protagonista e raccontaci la tua esperienza, scegliendo la forma che ritieni più adatta alla narrazione della tua storia: puoi inviarci un video, un’immagine fotografica o un racconto scritto. Il materiale ricevuto verrà giudicato da un’apposita giuria che decreterà i vincitori per ognuna delle tre categorie. Puoi aggiudicarti fantastici premi, come un computer portatile, una videocamera digitale o una fotocamera digitale!

L’invio delle opere è possibile fino al 31 Luglio 2009.
Le vostre opere saranno pubblicate e visibili a lungo, per tutta la durata del Concorso, nel sito www.unastoriaitaliana.it
La partecipazione è assolutamente gratuita! Basta registrarsi nel sito compilando il modulo on line e seguire le istruzioni per inviare le vostre opere.

Per partecipare al Concorso della Banca Monte dei Paschi di Siena occorre leggere il regolamento completo: clicca qui.
Tutte le informazioni sull’Iniziativa sono disponibili anche nel sito: www.unastoriaitaliana.it

Chiedete pure chiarimenti e informazioni lasciando dei commenti al presente post.